Western Group
2024
Cliente: Tenedora de Acciones del Pacífico
Rediseño de identidad y arquitectura de marca para Western Group, grupo de servicios logísticos y portuarios del noroeste de México. El proyecto incluyó una consultoría completa que guió a la empresa a través del cambio de nombre, la definición de su estrategia de identidad y la creación de un sistema monolítico que unifica a las empresas del grupo bajo un solo sistema de identidad.
La identidad se basa en el concepto del viento del oeste —símbolo de movimiento, dirección y fluidez— y se articula en un sistema visual y verbal coherente para construir una tónica humana y cercana, en una categoría dominada por contenedores.
El modelo de arquitectura de marca monolítica permitió integrar las unidades existentes bajo una identidad común, incorporando descriptores funcionales que enfatizan su especialidad operativa.
